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意大利鞋服品牌价值何在-【新闻】

发布时间:2021-04-05 20:20:18 阅读: 来源:空气锤厂家

11月3日讯, Miuccia Prada最近发表了一个全新的副线“country of origin”。以“印度制造”、“苏格兰制造”、“日本制造”和“秘鲁制造”来取代千篇一律的意大利制造。

米兰爆发了一场“一双秘鲁产羊驼手套引发的战争”: Miuccia Prada向强权发起挑战,这场名为 “Made in Italy”的战争正如火如荼。

正当意大利制造业与政界展开一场关于“意大利手工传统的传承与本土品牌声誉现状”的尖锐讨论之际,设计师Miuccia Prada女士勇敢地另辟蹊径,发表了一个全新的副线“country of origin”。顾名思义,这个副线的特色就是突出原产地,以“Made in India”(印度制造)、“Made in Scotland”(苏格兰制造)、“Made in Japan”(日本制造)、“Made in Peru”(秘鲁制造)来取代千篇一律的“Made in Italy”(意大利制造)。

Prada女士以“货真价实”来形容这个副线,语气中充满真诚与自豪,仿佛刚刚用上好的手艺为顾客织就了苏格兰针织连衣裙,染好了日本丹宁布。

这是令Prada女士与其丈夫兼工作伙伴Patrizio Bertelli引以为豪的新举措。他们坚信,虽然Prada有85%的产品都只在意大利本土制造,但所用工艺在世界范围内都是顶尖的。

当年,Prada品牌创始人,Miuccia的祖父Mario Prada为了壮大他的皮具生意,曾经环游世界,寻找本土缺乏的新面料和好手艺。这位皮革鉴赏家的思路闪耀至今,也启发了这次的项目。

Prada女士不愿意受意大利政府的“保护行为”与“限制行为”的干涉。当新的立法要求品牌拿出详细的纲要来保证他们的“意大利制造”时,Prada给予了有力的反击。即将在印度地区上市的Chikan式刺绣裙缝上了“Prada Milano, Made in India”衣标,这款裙子加入稻草进行编织,图案是色彩明艳的芭蕾鞋,灵感来源自印度胡里节上人们相互投掷颜料水与颜料粉的传统。

Miuccia Prada质疑道:“‘意大利制造’——有谁在乎呢?这并不是一项加强品牌力量的举措。我坚持自己的立场,一个忠于原创的设计师的立场。我们身在这个世界,就要拥抱这个世界的一切。”

“country of origin”的灵感核心脱胎于一段设计师寻找温暖超薄的珍稀羊驼绒衫的旅程。她发现,被印加人称为“安第斯山黄金”的羊驼绒在秘鲁的农场和作坊进行加工要比在欧洲好得多。

秘鲁的羊毛衫工艺已有三千年的历史,却还没有任何世界品牌,只单单附上“Made in Peru”的衣标。时装工业发达的欧美国家往往利用第三世界国家的廉价劳力来支撑其快速时装产业,而Prada则首先向诸如 “印度只能制造低端商品”等传统观念发起挑战,她的目标是“为全球制造业注入新鲜活力”。

Prada的牛仔裤由日本的Dova公司生产,Prada女士称该公司为“世界上最专业的丹宁布制造商”。Dova发明了手绘牛仔裤,以独创性和高质量而著称。“Made in Scotland”系列的格子短裙取材于产自苏格兰百年老作坊的传统花格毛织物。

资源的不平均分布是世界性的课题,而Prada独创性的思路是否能使那些“被宠坏” 的势利消费者们买账呢?

Prada女士并不满足于顾客的肯定。她说,她的个人事业重心在于扶持特殊手工技艺,她涉足的领域包括威尼斯奄奄一息的手工玻璃制造业和热那亚传统手工丝绒纺织业。她乐于看到意大利传统手工在意大利本土的传承。她还补充道:“欧洲人喜欢保留有历史价值的东西。但是只有找到一种让年轻人接受的现代方式来展示历史,传统才有可能在现代社会生存并发展。”

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