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液晶之父的美学及匠心夏普转型战略攻势_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 13:01:30 阅读: 来源:空气锤厂家

2017年即将过半,步入6月,企业也准备放手一搏,为上半年业绩冲量。6月6日,高考前夕,夏普在北京水立方召开主题为“旷世不框视”新品发布会,众人期待已久的AQUOS夏普旷视系列新品闪亮登场,这也是“夏普恋”之后的“首胎”,现场充满了期待。

一季度的领军行业 “富夏恋”硕果累累

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,一季度外资品牌的市场份额为16.2%,同比增长了5.8个百分点。其中夏普表现尤为亮眼,一季度实现零售量规模同比增长42.6%。

这是在富士康的赋能之下,夏普交出三年以来最好的业绩。并且针对电视,制定了年销售1400万台的全球目标,不过照目前来看,这个目标可以确保完成,富士康方面也已经调高了2017年夏普电视全球的出货目标。

细细想来,一季度夏普之所以能够交出这样的答卷,首先离不开其以低价策略抢夺市场份额的战略转变。自去年年底发动买70英寸送60英寸,买60英寸送45英寸等买一送一活动以来,郭台铭的新夏普整合产业链资源,用超低价强势介入在电视价格竞争最为激烈的红海市场,利用品牌优势与传统品牌和互联网品牌展开厮杀。显然,夏普的品牌溢价能力远超其他品牌,使得销量一路飙升。

另外夏普在大尺寸4k电视的液晶面板领域实力空前、独占鳌头,毕竟“液晶之父”的威名不是白来的。夏普拥有着世界顶尖的液晶面板技术,夏普持股和郭台铭个人持股超过80%的SDP旗下堺工厂更是世界上唯一一个8K十代线面板工厂,加上近期新建的10.5代线生产线。4K的普及应该,也只能是由夏普来承担,只有夏普能同时保证产量、价格和质量同时满足消费者,没有之一。

业内专家认为,在富士康主导下的夏普,将紧紧把握市场发展大势,凭借高画质、高品质的产品表现和对视听生活的极致追求,夏普已开启全新品牌竞争格局,从“液晶之父”到“皇冠上的明珠”,夏普以极具竞争力的产品实力成功征服市场。

“液晶之父”的美学及匠心 新品征战高端市场

据了解,本次发布会共发布了两款产品,S60一体机和S60分体机,屏幕尺寸为60英寸。新品拥有 1.6mm超窄边框,从视觉上消除了人眼对边框的感知,打磨出接近于“无界观影”视觉效果的产品。边框采用顶级航空铝材,有效避免了电视边框部分拼接中可能存在的缝隙空间。整机最薄9.1mm,机体背部搭载高光镜面面板并采用隐形端口设计,与航空铝边框呈现一体式“水晶黑”,达到无缝、无边、无界,科技艺术之美水乳交融。

不得不说,这种超窄边框设计的背后,是夏普对制造工艺的苛刻要求,颠覆视界的超窄边框,搭载夏普独有的新煌彩与广色域等核心显示技术,加之内嵌发烧级音频解码,为用户带来兼具现代美学、卓越画质、妙曼视听等立体视觉体验,堪称当今液晶电视的巅峰之作。

富士康集团CMO袁学智先生表示:“百年夏普,用匠心追求卓越,在富士康的赋能之下,夏普将用产品实力再造辉煌。”

在内容方面,此次发布的两款新品均与爱奇艺合作,独享爱奇艺2800+部电视剧、2300+综艺、3000+动画动漫以及10000+电影等高质量内容,富士康科技集团副总裁陈振国博士也透露,未来会推出PPTV合作款,也不排除其他视频平台的合作款。

值得一提的是,为应对消费升级,增强品牌综合竞争实力以及抵御来自行业面板、人工、原材料等成本上涨压力,各彩电厂商纷纷在彩电高端市场上加足马力布局。尽管夏普打起了低价策略,但是本次两款产品的定价却让大家看到那个熟悉的夏普又回来的架势(新品售价分别为13999元、14999元),也就是说,夏普将再战高端彩电市场。

对于激烈的市场竞争,, 高端领域对于彩电企业来说,无疑是一块新大陆,夏普之前就是高端彩电的代名词,直到和富士康恋爱之后,为了赚“奶粉钱”,不得已先以低价攻占市场,而如今,回归高端市场是夏普应有的姿态。

夏普产业链垂直整合 或将布局人工智能

富士康与夏普在合作之初,双方就清晰探讨两家企业的各自优劣,资源互补,角色互助,以及共谋未来的野心。而随着富士康大刀阔斧的改造,从资源集合到流程整合,两家公司最终达到文化和运作系统的全面融合,爆发出巨大能量,如今的夏普更多的是年轻化,以及无与伦比的自信。

在营销方面,夏普电视的品牌打法变得更立体化。如,建立出“硬件+内容+赞助”三位一体的营销策略,让夏普电视品牌能融入主流文化,彻底改变古板不接地气的诟病。纵览如今夏普在娱乐营销上的布局,可见其已建立出从文化植入、形象捆绑,到特别赞助、特邀、跨界等多管道出击的品牌打法。

例如,夏普成为《歌手》2017合作伙伴、《奔跑吧!》第五季官方指定电视后再度出发,深度融入《七十二层奇楼》这档综艺秀,加速重塑品牌年轻化的脚步。未来,夏普会更多的与一些体育赛事合作,如拳王争霸赛与棒球赛事等,夏普会提供一些赞助,同时还会利用8k电视进行全程直播,这会是全球首次8k视频直播体育赛事。

在用户服务上,富士康和夏普还在部署百万售后服务大军,高效快速的响应用户需求,解决问题,并刺激用户互动,增强用户粘性,让用户随时感受到夏普未来带去的智慧科技乐趣。

在对产品的态度上,夏普几乎追求极致,例如为让夏普屏幕达到最适合人眼观看的亮度、寻找到一条精确的伽马曲线,他们历经无数次的调整和测试,最终实了现暗场清晰、亮场不失真的画面效果,能够最大限度地缓解观看时的眼部疲劳。不仅如此,在夏普屏出厂时,他们还会以这条曲线为标准进行严格测试,即使存在0.01%的偏差,也不能走入市场。

在未来,夏普还将布局人工智能,据富士康大学校长陈振国博士透露:“夏普将会布局人工智能,在语音控制方面,目前的电视已经有着不错的支持了,不过鉴于很多产品都有,所以没有作为重点推荐。不过未来几个月之内,会让大家有眼前一亮的感觉。”

业内分析人士认为:由于夏普在品牌建设上的各种突破,使得其在较短的时间内实现价值和热门文化紧密相连,并摸索到一条连接年轻人趣味和情感的“通道”。未来,在夏普身上,或许还将得到更多的惊喜。

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